事半功倍的故事营销法

     一个没有故事的企业，魅力会大打折扣，但如果我们用心挖掘和记录，其实故事就在身边。

     故事的营销效果非常强大，王石讲了一个登山的故事，就为万科省下了3亿元。还有一个故事，就是褚橙。褚时健，云南玉溪红塔集团原董事长，曾经是有名的“中国烟草大王”。2002年，保外就医的褚时健承包了一片2400亩的荒山，在哀牢山种起了橙子，而这一年他已经70多岁。经过10年的打造，80岁的褚时健“褚橙”产品问世。“褚橙”就是这样一个故事的产品，与消费者的价值观和人生观的一致。“褚橙”所表现出来的“励志”“永不放弃”、“不服输”的精神，让消费者接受和认同。所以，消费者认可褚老的精神，从而认可“褚橙”。他们也从“褚橙”身上找到自己的榜样和自己。

        社群运营者也要寻找自己的故事，通过故事带动用户的情感。挖掘故事还需要针对自己的情况进行，可以从下面三个类别里寻找方向：

一：创业型故事：马云草根出身，经历艰难险阻，充满传奇色彩的创业故事。

二：相关型故事：如果企业有一定实力，可以讲述自己的故事，使企业品牌本身成为焦点，吸引更多的消费者。

三：细节型故事：小细节也能大做文章，能够达到以小见大的效果，通过对某一个小的区别的渲染，能够建立追求卓越、匠心品质的形象。